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未来包装产业趋势分析

时间:2021-08-18 来源网站:延安化工机械网

未来包装产业趋势分析

[编者按]:经过十几年的快速发展,我国糖酒包装行业进入相对静止(僵持)阶段。虽然包装产业已经自然形成了一些较稳定的产业集聚区,但由于处于集群发展的基础阶段,大部分企业依然凭借廉价的生产力等自然资源盲目参与区内、区外竞争;部分企业开始向其他产业集聚区转移;少数企业面临生死关头。要超越这一阶段,发展功能完善的产业集群,促进产业竞争力提升,是必不可少的。本文尝试用 “产业集群(cluster)理论”来分析未来糖酒包装产业趋势。

产业集群:产业竞争力提升的关键

产业集群(cluster)理论是由美国著名战略管理学家哈佛大学的迈克尔·波特(Michael E.Porter)教授提出的。他在1990年完成的《国家竞争优势》一书中,提出了国家竞争优势的 “钻石模型”(图1),

强调各个要素发挥作用时,是一个动态系统性机制的变化。1998年波特发表的《集群与新竞争经济学》一文系统地解释了“集群是特定产业中互有联系的公司或机构聚集在特定地理位置的一种现象”。产业集群将使“钻石模型”的四个基本因素整合为一个整体,从而更容易相互作用和协调提高。

包装产业:产业集聚的现状

产业集聚在理论上和产业集群的定义是一样的,只是译文时的两种表达方式。但目前我国的经济学者普遍认为,产业集聚是产业集群发展中的一个过程(阶段),是企业集中的动态表现。

我国糖酒包装行业经过十几年的快速发展,已经自然形成了一些较稳定的产业集聚区(见附表)。

产业集聚地区核心城市产业项目核心项目客户类型客户行业集聚原因四川成都设计、生产、玻璃酒瓶设计、玻璃酒瓶大、中型酒外溢聚集广东深圳设计、生产、瓶盖设计、生产中、小型酒、食品自然优势上海设计设计中型黄酒、食品自然优势江苏无锡、常州生产、瓶盖、陶瓷酒瓶生产小型酒人文凝聚华北北京、邯郸瓶盖、陶瓷酒瓶瓶盖、陶瓷酒瓶大、中型酒自然优势江西景德镇陶瓷酒瓶陶瓷酒瓶中、小型酒自然优势

包装产业集聚原因有三类,其中外溢聚集力对产业集聚区的稳定和发展有相当关键的作用。

第一,自然优势聚集力。自然优势聚集力是产业地理集中的基本作用之一,包括自然资源和自然环境单个方面的优势、两者的组合优势及自然形成的社会经济资源优势(廉价的劳动力资源、便捷的交通运输条件等)。广东、上海、华北、江西包装业集聚现象的决定因素就是自然优势聚集力。

第二,外溢聚集力。外溢聚集力包括物理外溢和智力外溢,由其作用形成的产业集聚非常稳定,区内企业之间善于协作,易于升级为产业集群。我们经常会见到,在一个荒芜的地区一旦建成了较大的企业后,相关的小企业将鱼贯而至。这主要是由于大企业的外溢聚集力的缘故。四川作为我国白酒的最大产地,五粮液等一大批酒企业的外溢力量足以使酒类包装产业集聚。此外,五粮液、剑南春、泸州老窖等酒业巨头的品牌之路与成都的专业性设计公司、高端玻璃酒瓶企业相得益彰,强化了产业内的竞争、交流、合作,加快了产业集群的发展完善速度。

第三,人文凝聚力。人文环境是企业生存发展的基础资源,也是一个区域经济发展的重要因素。以血缘、亲缘、地缘为主的聚集在我国的南方沿海地区如江苏、福建等很普遍,这种集聚产生的动力就是人文关系。

未来格局:有竞争、有协作的包装产业集群

经济学者和包装专家分析得出:我国糖酒包装产业已经进入产业集群与产业竞争力密切关联的阶段,出现了产业集聚地区企业转移、流动的势头,而且这种关联将随着时间的推移逐步加强。没有形成产业集群的地方,或者没有产业竞争力,或者曾经有过也会衰落下来。

产业集群不是众多企业的简单集中,而是以专业化分工与社会化协作为基础,不同类型企业共生互补的生态化企业群体,类似于生物生态系统。在这样的生态化企业群体中,有竞争,也有协作,竞争使得企业个体保持足够的发展动力,但这种竞争通常不是你死我活的关系,更多的是协作关系,竞争对手不是敌人,而是伙伴。集群内的企业既能独立生存,又要围绕某个产业紧密结合,功能互补,从而使大部分企业都有更广阔的发展空间。

参照附表以包装产业核心内容———设计为例进行分析,成都、深圳、上海是目前包装设计的前沿城市。以自然优势聚集力形成的广东、上海集聚区被公认为前沿设计之都,特别是深圳集聚地区内包装企业云集,不论企业大小,皆五脏俱全。但因区内企业专业分工不明确,设计被作为生产的附属得不到重视,忌讳交流、协作,造成模仿、技术雷同,多依靠价格盲目进行区内竞争,服务于中、小型客户,利润空前缩水。以外溢聚集力形成的四川集聚区,企业分工明确,重视交流、协作,区内资源共享,形成群狼效应,依靠服务于大品牌的积淀,成长速度强劲,呈超越上海、深圳之势。此外,以人文凝聚力形成的江苏集聚区超低价的包装生产对深圳造成了巨大压力。

中小包装企业“小而全”的状况阻碍了集群进一步发展的潜力。由于基本是同类产品,因而出现互相压价的现象,这对整个包装行业都是很危险的。对包装产业来说,产业越繁荣,越要有一个能使各种不同工作高度配合的产业结构。现代组织理论预言,产业集群内企业分工、联合的形式将是未来的潮流,它将取代公司之间一对一的竞争,供应商、客户,甚至竞争者将走到一起,共同分享技能、资源,共担成本。因此,未来包装产业格局将是有竞争、有协作的包装产业集群。

产业集群:带给包装产业什么?

产业集群是一种世界性的经济现象。产业集群发展模式,是提高区域经济竞争力的一项非常有效的发展选择,是适应全球经济竞争由单个企业竞争走向产业链竞争新趋势的有效途径。鉴于产业竞争力(图2)的交叉性和递阶层次性,所以产业集群成为产业竞争力提升的关键。

第一,产业集群发挥了资源共享效应,有利于形成“区位品牌”。

单个包装企业要建立自己的品牌,需要庞大的资金投入,然而企业通过集群、集群内企业的整体力量,加大广告宣传的投入力度,利用群体效应,容易形成“区位品牌”,从而使每个企业都受益,便于拓展外部市场。区位品牌与单个企业品牌相比,更形象、直接,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,具有更广泛的、持续的品牌效应,它是一种珍贵的无形资产。这种区位品牌是由企业共同的生产区位产生的,如成都、深圳包装区位品牌可以为区内的所有企业所享受。

第二,产业集群内知识和技术的扩散要明显快于非集群化的企业。

集群内由于空间接近性和共同的产业文化背景,不仅可以加强显性知识的传播与扩散,而且更重要的是可以加强隐性知识的传播与扩散,并通过隐性知识的快速流动进一步促进显性知识的流动与扩散。

第三,产业集群能够为企业提供一种良好的创新氛围,并可以降低企业创新的成本。

由于地理位置接近,会受到竞争的隐形压力,迫使企业不断进行技术创新和组织管理创新,使相互之间进行频繁的交流成为可能,为企业进行创新提供了较多的学习机会。尤其是隐性知识的交流,更能激发新思维、新方法的产生。

万宇老师认为,如果一个人有一个好的设计思想,被别人采纳,这个思想又与他们自己的建议结合起来,因此它又成为新思想的源泉。这样就营造了一种协同创新的区域环境,知识信息的扩散是创新的源泉,不断的创新使成都的包装经济持续增长,更加刺激着深圳、无锡等地的企业来加盟。

第四,产业集群可以对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。

现代组织理论认为,产业集群是创新因素的集群和竞争能力的放大。包装企业群居在一起,相互竞争和协作,对提高包装产业的竞争力有很强的促进作用,各个中小企业之间形成一个既有效竞争又合作交流的网络。

包装企业:竞争、协作、专业,打造包装“群狼”

“群狼”的故事想必大家都是知道的,但群狼究竟是怎样成功的呢?真正的群狼重视协作,时刻交流,不断学习,以专业取胜,获得最高价值,整体参与竞争,积极联盟,取得成功!真正的产业集群不是简单集聚,以下几点是成都部分包装企业已经具备的,也是所有包装企业参与今后的竞争必须具备的。

协作 成都包装企业要继续加强领导人之间的密切联系,形成正式或非正式的行为规范和惯例,彼此之间努力建立密切的协作关系,减少机会主义倾向,降低协作的风险和成本。企业之间的协作能够创造的力量大于单个企业力量的简单总和,在与糖酒企业合作时,“群狼效应”可以增加成功的可能性。(付黎明)

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